从2009年8月27日sina推出微博内测开始，sina就采取与sina博客一样的策略来运作微博，新瓶装老酒，sina微博真的可以复制sina博客的成功吗？可不要忘记在七、八月间饭否、嘀咕已相继在中国微博领域退潮（嘀咕在维护之中），这个节骨眼上推出微博，新浪意欲何为，sina微博究竟怎样才能成功登陆诺曼底了？

什么是微博？

首先我们可以简单介绍一下微博究竟是一种什么样的互联网应用。作为一种即时消息的变种，微博允许你在任何时间、任何地点、发表任何消息分享给你的朋友，实时性是它差别传统博客的一个重要标志。另外微博一般只允许发布140字左右的简短消息，这也就是为什么他可以做到实时性很强的一个原因，字数少，每一条消息都可以作为一个sms（短消息服务）发送。同时每个微博用户都拥有一个自己的页面，你可以加入众多的followers（跟随者），然后你所有的实时消息都可以被这些followers收到。

新浪微博的突破口

sina微博当然也属于微博中的一种，眼瞅着twitter在大洋彼岸进展的如火如荼，sina也耐不住寂寞了。商业社会有一句名言：真正的强者不是不是遵守游戏规矩玩游戏，而是创造游戏规矩让别人玩。sina虽然有着丰富的媒体以及网络资源，但怎么把微博玩的转、玩的好，还着实应该下一番苦工不可。当然，微博是一个用户参与的一个游戏，要玩，当然是要拉上一帮“哥们”一起玩，而这一帮“哥们”可以是“互联网内容提供商”、也可以是“名人”以及自我营销。

名人效应自不必说，无非就是利用名人的人气来吸引用户的注意。

重点来谈谈互联网的内容提供商，他们可以提供诸多的热点消息借此来吸引用户的注意度。像刚刚过去的“中国时刻”、“国庆阅兵”等等一些列的热点消息，这些热点消息的背后透露着大量的社会现实问题，无疑会引起用户的强烈注意。

诸如此类热词都是有像“互动百科”、“维基百科”以及各类垂直类百科网站所提供，像互动百科就号称是全球最大的中文百科网站，目前提供350万的词条内容，同时，旗下的HDwiki百科建站程序更是网络了一大批的站长创建了上万个百科站点，他们扮演着一群“互联网内容提供商”的角色。

在国庆阅兵期间，互动百科CEO潘海东就曾使用sina微博在现场将整个阅兵仪式进行了实时直播。同时还引来了不少的转载。

同时互动百科的热点效应已开始显现，像在国庆期间，许多网站都做了有关国庆专题的特刊，但互动百科的国庆专题是最全面的。

如果能成功的和sina微博进行操作，将会是一个多方互赢的一个结果。同时内容的热点性又可以同时带动用户的参与度，由用户提供内容（目前的校内、开心不都是先例吗），逐渐地微博转化成UGC模式（用户创造内容）。

不可否认，sina已经是一个巨大的互联网品牌了，那还需要自我营销吗？这个要得看实在什么样的情况下，宝洁不也同样是全球知名品牌吗？旗下产品诸如海飞丝、飘柔或者吉列，如何丰富的产品线，每年的广告费花费多少？10亿美金。所以说，就算有再好的品牌没有好的营销策略也是必需的。

开创共赢局面

sina微博、互动百科、百度百科以及众多垂直型百科网站都有各自的利益切合点。sina微博刚刚开始，急需大量有价值的东西吸引用户，名人效应是一块，热点内容是更重要的一块，不久前在网上传得沸沸扬扬的“拼爹游戏、寂寞党”事件，让百科类型的网站赚足了用户的眼球。平台＋内容是互联网成功的不二法则，sina微博提供好的平台，占了成功的先机，而对互动百科而言，微博无疑为其提供了一个新的内容输出通道。放眼整个互联网圈，各家优势互补就会有新的卖点，自然就可以创造一个多方共赢的局面。

作者：一只游泳的鱼 原文地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4f8dbcc50100f4ci.html

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